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　全く売れていなかったアパガードという歯磨剤が「日本一高い」を謳い文句にしたところにわかに売れ始めた、という事象に倣って、記者会見で
「PlayStation3 の名称を PlayStationEX に変更いたします」
「EXというのは？」
「EXpensive です」
「え？　……excellent とか exciting とかの意味は」
「一切ありません。EXpensive と unEXperienced の意味しかありません」
「あ、＜未経験の＞画質のすばらしさ、とか、そういう……」
「いいえ、unEXperienced EXpensive(ness) です」
「……」
というようなCMが作られたところで、僕のPlayStation3に対する魅力は価格に関する閾値を超えはしませんし、自室に置いてあるテレビのスピーカーから正常に音声が出力されないためにイヤホーン用出力端子をパソコン用スピーカーに接続して視聴している状態がもはや半年も続いているのですから。